五谷磨房赴港上市遇难堪:股价两连跌 7亿市值说没就没

时间:2018-12-16  来源:未知   作者:admin

  “五谷磨房前几年依托在商超的宣传以及导购,在消耗者的心中占有了肯定位置。但是,近几年,随着整个商超的弱化、人流量的缩短以及品牌荟萃度的消极,很众像五谷磨房如许的企业,体量以及集体收好都受到了肯定影响。”朱丹蓬称。

  12月12日,五谷磨房正式在港交所上市。公开原料表现,该公司此次共公开发走4.21亿股,发走价为1.62港元/股,所得款项净额为6.09亿港元。

  “倘若五谷磨房一路先就往做一些品牌的宣传,包括线上组织等,那么它就能够在现在整个商超不景气的情况下,行使线上线下的互融共通以及品牌美誉度等进走渠道的膨胀。”朱丹蓬向中新经纬客户端分析。

  五谷磨房在招股书中挑到,所谓自然健康食品,是指行使自然成分制成的包装食品,不含任何人工或相符成食品增补剂,并且含有有好的营养成分,可协助消耗者维持或恢复健康的生活手段和改善平衡饮食,且不包括主食、生鲜食品及饮料。

  据晓畅,随着中国消耗者的购买力日好添强以及健康认识徐徐挑高,自然健康食品市场正在敏捷发展。

  他指出,结相符产业端和消耗端来望,五谷磨房并异国在商超最红火的时候大力做品牌,以至于其对实体店的倚赖水平比较高。

  不能2%的市场份额就已为走业第二?

  而在战略定位行家、九德定位询问公司创首人徐雄俊望来,五谷磨房在异日较长一段时间内,仍会赓续倚赖线下渠道。

  上市后股价遭遇两连跌

  中新经纬版权一切,未经书面授权,任何单位及幼我不得转载、摘编或以其它手段行使。

原料图 来源:五谷磨房官网原料图 来源:五谷磨房官网  数据表现,2015年、2016年、2017年,五谷磨房的生意业务收好别离为9.37亿元、12.06亿元、15.76亿元,其中经历线下渠道实现的生意业务收好别离为9.10亿元、11.31亿元、13.69亿元,占比达97.1%、93.8%、86.9%。五谷磨房各出售渠道的收好情况 来源:五谷磨房招股书五谷磨房各出售渠道的收好情况 来源:五谷磨房招股书  弗若斯特沙利文数据表现,2017年,中国的自然健康食品市场零售总额为1031亿元,排名前五的公司零售额相符计共占2017年市场份额的7.6%。其中,五谷磨房是中国第二大自然健康食品公司,但市场占比仅为1.7%。五谷磨房行为走业老二,市场占比仅为1.7% 来源:五谷磨房招股书五谷磨房行为走业老二,市场占比仅为1.7% 来源:五谷磨房招股书

  营收主要倚赖商超渠道

  由此可见,中国自然健康食品走业是一个有着数千名市场参与者的松散市场。

  而据弗若斯特沙利文展望,2022年中国自然健康食品走业的零售额将达到1839亿元。(中新经纬APP)

  在朱丹蓬望来,五谷磨坊的发展受众方面制约,包括出售渠道、品类、模式等。他指出,五谷磨坊的主要渠道在商超,而随着商超人流量越来越少、商场费用越来越高,在品类和模式单一的情况下,该公司上市之后能否可赓续发展存在很众不确定因素。

  “不过,渠道只是企业的战术题目,能够随时进走调整。对于五谷磨房来说,它的中间题目是如何攻陷消耗者心智。在对健康偏重水平赓续增补的背景下,只要在消耗者心中形成‘买五谷杂粮就找五谷磨房’的品牌认知,同时再经历线下渠道竖立卓异的品牌现象,那么它的现在的消耗人群很容易从线下迁移到线上,线上收好所占比例自然也会进一步挑高。”徐雄俊在批准中新经纬客户端采访时如是说。

  值得一挑的是,五谷磨房自称是“中国第二大自然健康食品公司”,主要从事自然健康食品的生产及出售,详细产品包括标准配方谷物粉、个性化配方谷物粉、五谷伴侣等。

  不过,从现在的情况来望,该公司的养生故事在资本市场并不受迎接。Wind数据表现,五谷磨房上市首日即跌破发走价,终极报收1.42港元/股,跌幅达12.35%。

  12月13日,五谷磨房股价再次下跌,截至收盘报1.30港元/股,市值28.87亿港元。上市两日,五谷磨房市值已挥发7.11亿港元。

  中新经纬客户端12月14日电(闫淑鑫)近日,自称“中国第二大自然健康食品公司”的五谷磨房正式在港交所上市,然而投资者对其养生故事好像并不感有趣,公司股价上市首日即破发,截至12月13日收盘,市值已挥发7.11亿港元。

  据五谷磨房招股书,该公司的出售渠道由线上、线下两片面构成,线下网络主要是一些传统商超,线上渠道则包括天猫、京东、唯品会等主要电商平台和外交网络平台。截至2017年岁暮,五谷磨房在中国453个城市的超市,如沃尔玛、大润发、永辉、华润万家以及家笑福等,开设了3690个直营专柜。

  据五谷磨房公告,所募资金35%用于强化公司综相符分销平台并优化渠道组相符;60%用于在广州市兴建南沙生产基地,并为此规划添工设施采购机器和设备;5%用作营运资金及清淡公司用途。

  他挑到,随着消耗者对五谷杂粮、粗粮等自然食物的需要日好增补,中国自然健康食品走业的体量会进一步添大,“现在的零售总额为1031亿元,异日几年很有能够会达到2000亿元,甚至更众。”

  “这个市场刚最先实在是比较松散的,不过,从永远来望,随着头部品牌越做越大,市场份额会徐徐荟萃。”徐雄俊外示。

  诚如朱丹蓬所言,五谷磨房在生意业务收好上主要倚赖线下商超渠道。

  中国食品产业分析师朱丹蓬称,五谷磨房异日的发展存在诸众不确定因素,是导致其在资本市场不受待见的因为之一。

  值得着重的是,尽管五谷磨房早在2009年就已经在天猫上开设了线上旗舰店,但该片面收好却首终没能在总营收中“挑首大梁”。数据表现,2015年、2016年、2017年五谷磨房天猫旗舰店的收好分別为0.20亿元、0.44亿元和1.08亿元,在以前总营收中的占比最高达6.9%。

  原形上,五谷磨房在招股书中也坦言,公司异日添长取决于能否成功经历在线出售网络增补出售。该公司挑到,为足够行使中国在线零售市场快速添长的势头扩大市场份额,异日将进一步扩大线上业务以巩固现有市场地位。